可口可乐广告词:只有具有前瞻性的品牌,才能拥有百年传承

萌萌 01-11 浏览 频道:头条
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 每一个创业者都有一个梦想,就是把自己的品牌做到百年长青。为什么很多品牌,像达芙妮,美即等曾经用几年的时间就独占一方市场,却在市场竞争中被残酷淘汰,而cocacola却可以做到百年品牌遍布全球呢?原因就在于这是一家站得高望的远的企业。


拥有最全的饮料品类

可口可乐在研发方面投入了大量的资金,为的就是能够跟得上消费者的变化,永远能够满足消费者的需求。

针对越来越多消费者的健康需求,可口可乐就推出了无糖可乐,膳食纤维饮料等等。更是针对中国人的口味推出冷泡茶饮品。在产品的研发方面,可口可乐永远走在最前沿。

除了口味的变化,包装的变化也能大量的促进销售。可口可乐是最早推出六听装包装的,为的就是让主妇也可以购买一提饮料。而摩登罐的推出更是让市场销售额疯长。那就是因为这种形式更能满足部分消费者的需求。融合了罐装和瓶装的优点,既方便分量又比较少。最近可口可乐又推出200ml迷你包装,想必又能带动一波热潮。

根据大环境调整营销方向

这种前瞻性不仅仅体现在包装和口味上,更体现在可口可乐对于整个大环境局势的把控。每一次经济形势的大变革都成了可口可乐推销自己的机会。当整个美国陷入经济大萧条时,可口可乐成为了快乐和分享的代名词,而在二战时又成了必不可少的军需品,当经济膨胀时,又通过全球化分散风险。

这种视野是每一个品牌都需要拥有的,因为大环境的改变不是任何一家公司可以左右的,我们只能做到顺势而为。

全球化布局

可口可乐是一个全球化的企业,好处就在于可以更大程度的减少风险,但是我们必须要做到像它一样做到外来品牌的本土化才能在世界范围内站稳脚跟。

所以cocacola根据不同地区的风俗习惯,研发出不同口味的饮料,也采用了不同的宣传方向。

走心的营销

可口可乐的宣传从来不是明星或者大场面的堆砌,而是真正的走入消费者的内心。著名的“一个瓶盖一次长途电话”就是让所有在南非打工的穷人们用一个瓶盖就能获取一次长途电话的机会,可以跟他们的家人沟通。虽然明显投入和产出不成正比,但是“情感牌”实际上大大增强了品牌的形象。

而在中国推出的“城市罐”画出不同城市的风情和脸谱,更是针对我国的国情,唤起漂泊在外的人的浓浓思乡情,这种与消费者的走心沟通,才是一个大品牌应该树立的形象。

 
 
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